🔹 Анкета для вступления в бизнес-сообщество ЭВОЛЮТ: https://evolutclub.com
🔹 Инсайты из выпуска с Натальей Шик в моем ТГ-канале — сохраняйте и применяйте
Всем привет! Я Михаил Кучмент — предприниматель, сооснователь Hoff, инвестор.
Как визажист построила один из крупнейших косметических брендов России? Почему собственный завод — это не расходы, а скорость? И как устроен рынок декоративной косметики, о котором большинство предпринимателей не знают ничего?
В новом выпуске подкаста «Бизнес на салфетке» у меня в гостях Наталья Шик — основатель SHIK Cosmetics, создатель брендов SHIKstudio, Natalya Shik, FAR AND FOR и Brow Bar SHIK Pro, владелец завода COLORCOS.
До того, как построить компанию с выручкой 5,6 млрд рублей, она преподавала психологию в университете и работала визажистом — в профессии, которой официально не существовало в российском классификаторе. Бизнес начался в 2014 году с партии кистей для собственной школы макияжа и вырос в компанию, которая производит 15 миллионов единиц косметики в год, в том числе для других российских брендов.
Обсудили, как устроена экономика косметического бизнеса: почему цикл разработки нового продукта занимает полтора года и как собственное производство сокращает его до одного месяца. Разобрали, почему партнерство с «Золотым яблоком» стало точкой роста бренда и как ИИ заменил съемки стоимостью до 3 млн рублей за новинку.
Поговорили о том, что произошло с рынком после 2022 года, почему уход западных брендов сделал конкуренцию жестче, а не освободил полки, и как меняется поведение молодой аудитории — той, что красит губы, щеки и глаза одной помадой.
Отдельно разобрали, почему первые пять лет в компании не было ни одного маркетолога, как Telegram-канал стал R&D-центром бренда и зачем SHIK производит косметику для конкурентов.
Смотрите выпуск до конца, чтобы понять, как строить бренд через экспертность, а не через рекламный бюджет.
Другие соцсети Михаила Кучмента:
🔹 Telegram-канал: https://t.me/kuchment
Таймкоды:
Интро: Наталья Шик, SHIK Cosmetics
Компания в цифрах: выручка и объемы продаж
Емкость рынка декоративной косметики в России
Конкуренты: мировые и российские бренды
Как все начиналось: от визажиста к предпринимателю
Первый продукт — кисти для макияжа
Старт с «Золотым яблоком» и рост дистрибуции
В чем секрет успеха «Золотого яблока»
Почему не хватает данных о клиентах на маркетплейсах
Кем вдохновляется Наталья Шик
Как меняется культура потребления и поведение зумеров
Тренды в декоративной косметике
Почему у SHIK свое производство
Главные вызовы индустрии в России
Маркетинг: экспертиза, комьюнити и «Бизнес на эмоциях»
Работа с блогерами
Почему нельзя запатентовать косметику
Провалы и ошибки в бизнесе
Доверие к российскому производству
Как изменилась индустрия после 2022 года
Совет тем, кто хочет запустить свой бренд
Как Наталья использует искусственный интеллект
Три фактора успеха бренда SHIK Cosmetics
Мог бы Михаил добиться большего успеха как женщина?
#бизнес #предпринимательство #косметика #shik #шик #бьюти #производство #визаж #натальяшик #брендинг #развитиебизнеса #предприниматель #михаилкучмент #кучмент #бизнеснасалфетке
