Атом: как строить бренд за 4 года до выхода продукта

СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtA9o

Гость выпуска — Олег Вахромеев (операционный директор по маркетингу Атом)

Ведущая подкаста — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)

Grape, Mosaic, Redmadrobot — и наконец Aтом. Олег Вахромеев прошёл путь от креативных агентств, где можно продать почти любую идею, к продуктовой разработке, где решения нужно обосновывать, а затем — к индустрии, где ошибка уходит не в правки, а в серийное производство. За время его работы в Aтом сменилось три директора по маркетингу — но бренд, который команда собирает по частям, продолжает жить и уже принимает предзаказы на электромобиль, на котором никто ещё не ездил. 

Поговорили о том, что происходит с маркетингом, когда он становится частью продукта. В Aтом любое обещание рынку — это будущая инженерная работа, а не идея в презентации. Даже шрифт интерфейса тестируют на читаемость и безопасность вождения с учётом реального поведения пользователя за рулём — этот подход команда внедрила раньше, чем аналогичные практики появились у Volvo. Путь Олега показывает: главный сдвиг при переходе из агентства в продукт — не в роли, а в ответственности. Маркетинг перестаёт управлять вниманием и начинает влиять на то, как продукт ведёт себя в реальности.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Сайт Атом

https://atom.auto/

Тг-канал Атом

https://t.me/atom_auto

Инста Олега*

https://www.instagram.com/neveroneo

Коллаба Атом и Befree

https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/befree-i-elektromobil-atom-futuristicheskaya-kollaboratsiya/ 

Коллаба Атом и художник Миша Most 

https://rozetked.me/news/36039-atom-predstavit-odnoimennyy-elektromobil-v-dizayne-strit-art-ot-mishi-most

Кейс Audi A5

https://youtu.be/8AugwocOqyQ?si=Ee9I6DIPwB642byh 

Фильм Марти Великолепный

https://www.kinopoisk.ru/film/6290547/

Промо Марти Великолепного от Тимоти Шаламе 

https://vc.ru/id140/2453264-timoti-shalame-satira-na-marketingologov
*Продукт компании Meta — признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.