Говорим о том, как T-Мобайл перешёл с «симки в нагрузку» к самостоятельному оператору с 7,5 млн активных абонентов. Обсуждаем флайтовую стратегию медиаразмещения, NPV-логику привлечения, атрибуцию в медиамиксе с охватными каналами, а также применение ML-моделей и LLM во внутренних процессах и продуктах. Отдельно — про то, как маркетолог сохраняет скорость принятия решений внутри большой корпоративной структуры.
Таймкоды:
Приветствие. Кто такой Т-Мобайл и рынок виртуальных операторов
7,5 млн активных абонентов — как считают и за счёт чего растут
Конкуренция экосистем: почему банки захватывают телеком быстрее всех
Позиционирование Т-Мобайл: от «симки в нагрузку» к самостоятельному оператору
Антифрод как главное конкурентное преимущество: что видит банковский оператор
Зомби-коммуникация в телекоме: какие смыслы устарели, но рынок их не бросает
Неожиданный кейс: почему безлимитные минуты вдруг снова стали востребованы
Бренд-дилемма: Т-Мобайл как суббренд vs независимый игрок — как считали и что выбрали
Ретро-футуризм, GTA и рекорд по переносу номеров: как родилась креативная рамка
Сплит каналов привлечения: экосистема банка, перформанс и охватная реклама
Флайтовая стратегия: почему 360-кампании раз в квартал эффективнее постоянной поддержки
Атрибуция в медиамиксе: эконометрика, BHT-исследования и региональные тесты
Предиктивный скоринг и ML-модели: как выбирают, кому и когда показывать офер
Данные внутри экосистемы: как телеком-профиль дополняет банковский
Маркетинг в коммодити-категории: на что ставит Т-Мобайл в 2026 году
Скорость решений в корпорации: как сохранить стартаперский дух внутри Т-Банка
LLM и ML в маркетинге: умная запись звонков, генерация креативов и генерация гипотез
Блиц: молодая аудитория, тренды на 3–5 лет и главный недооценённый навык маркетолога
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ
