Говорим о том, как Циан проводил ребрендинг и измерял его эффект на знание и восприятие бренда, почему компания сознательно фокусируется только на Москве и Петербурге вместо экспансии в регионы, за счёт чего вертикальный классифайд обгоняет Avito по конверсии в сделку при сопоставимой базе объявлений. Также обсуждаем сплит рекламных каналов в условиях перегретых аукционов, конфликт интересов площадки с брендами застройщиков и то, каким классифайд станет через 3-5 лет с приходом AI-агентов.
Таймкоды
— Ребрендинг Циана: как рождалась кампания "Циан поможет въехать"
— Как измеряли эффект ребрендинга: риски трафика и метрики восприятия
— Какие сложности пришлось преодолеть при запуске ребрендинга
— Почему выручка Циана растёт даже на падающем рынке недвижимости
— Циан vs Авито Недвижимость: разрыв между базой объявлений и восприятием бренда
— История лидерства в Москве и Петербурге и стратегия Focus Fucking Focus
— За счёт чего Циан планирует наращивать долю рынка в столицах
— Почему вертикальный классифайд обгоняет Avito по конверсии в сделку
— Конфликт интересов площадки и бренда застройщика
— Как изменилась аудитория Циана: меньше инвесторов, больше "мечтателей"
— Циан.Сделка и продажа доверия вместо объявления
— Сплит рекламных каналов и рост стоимости лида в перегретых аукционах
— Что перестало работать: наружка, блогеры и точка убыточности
— Угрозы и возможности для классифайдов через 3-5 лет: экосистемы и AI
— AI-агенты внутри классифайдов и прозрачность воронки будущего
— Блиц: метрики, чужие кампании и что изменил бы в Циане прямо сейчас
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
