Ведущая подкаста — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)
Вступайте в наше сообщество для директоров по маркетингу eLab by eLama.
Поговорили о том, как устроен маркетинг в B2B с длинным циклом сделки: почему прямая реклама там не работает, а контент, ивенты и комьюнити — единственный способ создать нужное количество точек контакта. Антон объяснил, как карта касаний помогает доказать вклад маркетинга в продажи — даже когда между первым ивентом и подписанным контрактом прошёл год.
Разобрали механику сбора аудитории из 400 директоров по маркетингу крупнейших компаний: почему Facebook* до сих пор работает лучше LinkedIn, зачем показывать должности гостей до мероприятия и как недосказанность в выступлении генерирует очередь в кулуарах.
Путь от собственного агентства до CMO в компании с оборотом 9 млрд рублей показывает: в долгом B2B-маркетинге решает не только система, но и личная устойчивость. Антон рассказал, как стратегия на 15 лет вперёд помогает ему держать фокус, отсеивать лишнее и принимать решения в условиях неопределённости.
eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.
Продукт компании «Meta» — признана экстремистской на территории Российской Федерации.
Материалы и ссылки из выпуска:
Книга «Персональная стратегия»
Книга «Менеджмент глазами ресторатора»
В выпуске упоминаются продукты компании «Meta» — признана экстремистской на территории Российской Федерации.
