Инвестируйте в качественное образование! Успешная карьера в бизнесе, органах власти или научном мире — это дивиденды, которые получают выпускники программ высшего и дополнительного образования Школы коммуникаций НИУ ВШЭ: https://cmd.hse.ru/incomm/
Людмила Запорожцева — семиотик, профессор Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, PhD
В выпуске обсуждаем, как биологические механизмы влияют на культуру потребления: чем наши «понты» схожи с поведением приматов, почему бренд может повлиять на вкусовые ощущения и как защититься от маркетинговых манипуляций?
Также Людмила Запорожцева рассказала о влиянии культурного контекста на рекламу и покупках как способе самоидентичности.
«Почему мы до сих пор тратим деньги на понты?»
Особая эмоциональная ценность статусных вещей
О влиянии упаковки товара
О влиянии бренда на вкусовые рецепторы
«Приобретение статусных продуктов активирует в мозге зону вознаграждения»
«Наши покупки — это способ самоидентификации»
Почему не срабатывает эффект «баннерной слепоты» на рекламу?
Как эвристики (упрощённые модели мышления) помогают в маркетинге и в жизни?
Продающие формулировки
Эффект фрейминга и эффект ореола
Когнитивные искажения покупателей
Эвристика доступности
Не говорите о проекте до его завершения
Зачем нужно качественное высшее образование?
Избирательное восприятие и магическое мышление
Как особенности культуры влияют на восприятие маркетинговых сообщений?
«После дедлайна» — шоу об эффективных коммуникациях от Школы коммуникаций НИУ ВШЭ. Здесь вы узнаете, как прокачать свои навыки, свою карьеру и свой бизнес. Ведущая — Анастасия Урнова, доцент НИУ ВШЭ, телеведущая, PR-специалист.
Cлушайте нас на всех подкаст-платформах: https://podcast.ru/1646248240
Telegram-канал «После дедлайна»: https://t.me/afterdline
Полезные ссылки:
Telegram-канал Школы коммуникаций НИУ ВШЭ: https://t.me/incommhse
Школа коммуникаций НИУ ВШЭ: https://cmd.hse.ru/incomm
Telegram-канал Анастасии Урновой: https://t.me/markovnaonair
Telegram-канал Людмилы Запорожцевой: https://t.me/semiotic_coffebreak
Команда:
Автор и ведущая — Анастасия Урнова
Исполнительный продюсер — Юлия Асоян
Продюсер — Екатерина Бычкова
Копирайтер — Елизавета Стуканова
