Обсуждаем, из каких мотивов на самом деле состоит спрос на фитнес, почему проникновение категории в России — это всего 4,8% населения и что с этим делать, как считать клиента при экономике LTV и предсказывать отток, зачем DDX прошёл через ребрендинг и почему открытие в маленьком городе Рыбинске оказалось одним из самых удачных кейсов года. Также говорим про тренеров как медиаактив, атрибуцию и инкрементальность рекламных каналов и о том, чем фитнесу в ближайшие годы будет угрожать рынок GLP-препаратов.
Таймкоды:
Что такое продукт «фитнес-клуб» в 2026 году
Карта джобсов: зачем на самом деле люди приходят в зал
Создаёт ли бренд потребность в фитнесе или только обслуживает тренд
Спящий спрос и рыночная позиция в непроникнутых городах
Кого считать клиентом при экономике, построенной на LTV
Предикторы оттока: как DDX предсказывает, что клиент уйдёт
Кейс Рыбинска — самый маленький город с самым высоким чеком по сети
Федеральная линия vs локальная адаптация в региональном маркетинге
Рекламный инвентарь в регионах: стадионы, подъездные стенды и наружка
Атрибуция и инкрементальные тесты в перформансе DDX
Ребрендинг 2025 года и рождение позиционирования «Лучшее время дня в движении»
Что реально дифференцирует фитнес-клуб: комьюнити, инженерка, психологический комфорт
Тренер как медиаактив: работа с 7 000 персональных тренеров
DDX FitnessFest: 60 000 человек за два дня в Коломенском
GLP-препараты как угроза классической мотивации похудеть через фитнес
Блиц: что сократить при урезании бюджета вдвое и главная ошибка рынка
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
