Подкаст выходит при поддержке конференции ProductCamp и X5 Group.
Ведущий: Тимур Абдуллин, постоянный ведущий подкаста ProductCamp
Гость: Аня Иванова, Product Marketing Manager в Авито и эксперт по маркетингу в Яндекс.Практикум
Телеграм-канал Ани: https://t.me/byvanovkina
В этом выпуске мы разбираем, как создаются хайповые маркетинговые кейсы, и выясняем, чем продуктовый маркетинг отличается от классического. Аня Иванова делится своим опытом работы в Авито и Яндекс.Практикуме, рассказывает о роли PMM в продукте и раскрывает секреты эффективных рекламных кампаний.
В подкасте мы обсуждаем:
- Кто такой продуктовый маркетолог (PMM) и чем он отличается от обычного маркетолога?
- Почему PMM — это связующее звено между продуктом и аудиторией.
- Как маркетинг влияет на развитие продукта. - Как создаются хайповые кейсы?
- Быстрые vs. стратегические кампании: когда стоит рисковать?
- Примеры успешных ситуативных рекламных активностей (включая кейсы из Авито и X5). - Тестирование гипотез в маркетинге:
- Как PMM проверяет идеи до запуска.
- Инструменты для быстрого тестирования креативов. - Роль процессов и интуиции:
- Почему даже самые «хайповые» кампании — это результат продуманной стратегии.
- Как понять свою аудиторию на глубинном уровне. - Искусственный интеллект в маркетинге:
- Как ChatGPT и другие инструменты помогают генерировать идеи и улучшать креатив.
Ключевые инсайты:
- «Хайп — это не про спонтанность, а про выстроенные процессы». Даже самые быстрые кампании требуют подготовки.
- «PMM — это не просто маркетолог, а полноценный соавтор продукта». Он знает, какие фичи будут работать, а какие — нет.
- «Лучшие креативы попадают в болевые точки аудитории». Важно не просто привлечь внимание, а вызвать эмоциональный отклик.
X5 Group — один из лидеров российского ретейла, управляющий торговыми сетями «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Карусель». Компания активно трансформируется в сторону продуктового подхода и развивает собственное продуктовое сообщество
