Если раньше субкультура формировалась годами, то теперь новая эстетика может родиться в интернете, за несколько дней стать популярной, попасть на ток-шоу и в возмущённые речи политиков, потом - на маркетплейсы, а еще через неделю уступить место следующему тренду.
В этом выпуске авторы будущей книги о школьных сообществах - Михаил Вершинин и Елизавета Щетинина - разбираются, чем современные субкультуры отличаются от сообществ прошлых десятилетий, почему у них часто нет общей идеологии и как главным объединяющим элементом становятся визуальный образ, мем, набор аксессуаров или нишевая мода. Книга выйдет в ноябре 2026 года.
А еще эксперты обсудят, как хайп превращает субкультуру в коммерческий продукт, почему маркетплейсы быстро начинают продавать ушки, хвосты, тетради и толстовки с символикой новых движений и как массовая культура присваивает то, что еще вчера казалось протестом.
О чем поговорили:
- как формировались субкультуры в прошлом
- почему современные тренды живут несколько недель
- интернет как место рождения субкультур
- TikTok, Reels и Shorts как фабрика эстетик
- почему подростковые сообщества стали гибкими
- музыка, одежда и визуальный образ
- эстетика вместо философии и протеста
- квадроберы и взрослая моральная паника
- фурри, аксессуары и маркетплейсы
- мода на ЧВК «Рёдан» и паника вокруг неё
- хайп как способ объединения
- коммерциализация современных субкультур
- где заканчивается самовыражение и начинается опасная группа
- почему взрослые не успевают за изменениями
- как родителям и педагогам оценивать новые тренды
- профилактика вместо паники и запретов
Слушайте нас на разных платформах, делитесь выпуском, не забывайте поддерживать подкаст донатами и готовьтесь к выходу нашей книги!
