Дарья Леднева, основательница проекта «От Ба» — начала в 2019 году с мешка варежек, который ее бабушка связала в глухой деревне «зимними вечерами» — а сегодня ее проект сотрудничает с крупными брендами и создает коллекции для больших компаний.
Другая героиня выпуска — Екатерина Гусева в 2022 году открыла с супругом музей в темноте «Сенсориум» на Арбате в центре Москвы — где незрячие гиды проводят людей через кромешную тьму. Гости проходят квест-экскурсию, пять тематических зон: таинственная квартира, лавка специй, испанский дворик, спортивная комната. Проект позволяет «отключиться от шума» и лучше понять мир людей с инвалидностью.
Главная мысль выпуска звучит неожиданно:
Когда за продуктом стоит история, предпринимателю легче его продавать и заявлять о себе через блогеров и коллаборации. Для клиентов важно, какой смысл стоит за продуктом, какие истории есть вокруг него, кто и зачем его создает. Просто «экстра-вещь в гардеробе уже не осчастливит», потому что люди видят разницу: «Это не просто варежки — их связали бабушки».
В выпуске обсуждаем:
— зачем предпринимателю социальная миссия
— почему большие бренды приходят к таким проектам сами
— и почему «жалость» — плохая стратегия
А еще — реальные цифры, ошибки, страхи и советы формата «забирай и внедряй».
Таймкоды:
— «30 секунд в лифте»: знакомимся с героинями выпуска
— мешок бабушкиных варежек, с которого все началось
— бизнес в полной темноте: как работают незрячие гиды
— про деньги: как зарабатывает проект «от Ба»
— футболисты «Зенит» в бабушкиных шарфиках — как получился такой коллаб?
— про деньги: как зарабатывает «Сенсориум»
— «забирай и внедряй»: как добавить смысл в бизнес
— почему социальная миссия усиливает бренд
— коллаб с Sela: что это дало бизнесу
— как смысл превращается в мощный маркетинг
— «просто экстра-вещь в гардеробе уже не осчастливит»
— позиция давить на жалость — проигрышная
— «наши бабушки летают в Таиланд»: разрушая стереотипы
— «мы не показываем страдальцев»
— блиц-опрос: страхи и ошибки, которые удалось преодолеть
— трогательные моменты, ради которых все это делается
— один неожиданный совет предпринимателям
___
Ведущая — Халима Каримова (karimova@forbes.ru)
Продюсер — Глеб Силко
