Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)
Трендбук digital-рынка 2026 — ежегодное исследование eLama о том, как российский бизнес продвигается в digital — забирайте в нашем сообществе для директоров по маркетингу eLab by eLama.
Поговорили о том, почему рынок до сих пор часто сводит функцию маркетинга к обслуживающему бэк-офису, а не видит в ней полноценного партнёра по бизнесу. Андрей объяснил, почему лишь 20–25% всех CMO реально влияют на финансовый результат и что их отличает.
Разобрали, как устроен маркетинг в индустрии развлечений, где продукт построен на эмоциях и его почти невозможно спрогнозировать. Отдельно затронули тему долгосрочных стратегий в условиях турбулентности: почему трёхлетний горизонт планирования всё ещё нужен, но под ним должны лежать минимум 3–4 тактических сценария. Путь Андрея от юриспруденции и фармы до управления маркетингом медиахолдинга показывает: хороший маркетолог — как хороший бухгалтер, он может прийти в любую индустрию и переупаковать свой опыт под новый бизнес.
eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.
Материалы и ссылки из выпуска:
Премия НПБК.Эффективность
Книга Дикие Лебеди: Три Дочери Китая
В выпуске упоминаются продукты компании «Meta» — признана экстремистской на территории Российской Федерации.
