СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 300+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3VchKF
Раз в месяц ведущая Саша Клочкова и евангелист eLama Алёна Фуженко разбирают, что происходит на рекламном рынке и какие изменения уже влияют на решения директоров по маркетингу.В этом выпуске:
— индекс рекламной активности eLama опустился до 39 — минимального значения за всю историю наблюдений. Бюджеты, активность и эффективность снижаются одновременно. Разбираемся, почему экономия на экспериментах может дорого обойтись бизнесу уже этой осенью
— каждый третий рекламный рубль уходит в ритейл-медиа, а цифровая наружная реклама получает программатик, геотаргетинг и новые инструменты измерения. Обсуждаем, почему деньги перетекают туда, где проще доказать связь рекламы с реальным поведением и покупкой
— AI всё глубже встраивается в рекламную воронку: создаёт креативы, рекомендует товары и помогает провести пользователя до транзакции. Разбираем, какую часть клиентского пути бизнес уже может отдать платформе и какие риски вместе с этим принимает на себя
— цифровая усталость растёт, а увеличение количества креативов само по себе проблему не решает. Говорим о частоте контакта с человеком сразу во всех каналах и о том, почему CMO приходится управлять коммуникацией бренда как единой системой
Также обсуждаем рекламу внутри AI-диалогов, новые требования к прозрачности AI-контента и то, что руководителю маркетинга стоит проверить до начала высокого осеннего сезона.
Материалы и ссылки из выпуска:
Сайт eLama https://clck.ru/3VchDZ
Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3VchKF
Тг-канал Алёны Фуженко https://t.me/alena_elama
Тг-канал Саши Клочковой https://t.me/wellbeingbysasha
