Провокация или экспертность - на чем строить личный бренд? - спрашиваем PR-консультантов Ольгу Пескову и Оксану Апкарян

Тема вечная, но всегда актуальная - как построить работающий личный бренд и чего избегать в процессе? Вместе с Оксаной Апкарян, основательницей коммуникационного агентства PR SPACE 24/7, и Ольгой Песковой, соосновательницей компании «AXIS Кризисные коммуникации», разбираем недавний кейс Анны Виленской: как сильный и аутентичный личный бренд Анны помог ей выйти из репутационного кризиса. Обсуждаем, всегда ли в основе личного бренда лежит аутентичность (то есть реальные качества человека) или его можно сконструировать на несуществующих чертах? Говорим о том, что крайне важно найти свою нишу и почувствовать себя лучшим хотя бы в узком направлении и как это связано с полезностью для аудитории - ключевым фактором, ради которого люди вообще "покупают" чей-то бренд. Отдельно - неожиданно - делимся откровенными мыслями о тёмной стороне: почему черты Тёмной триады (макиавеллизм, психопатия, нарциссизм) могут оказаться полезными, например, работать на устойчивость к хейту и критике, чем управляемая провокация отличается от простого хайпа, и почему привлеченное таким образом внимание - не самоцель, а лишь стартовая точка для выстраивания бренда. Также подтверждаем  важность единого tone of voice, который должен работать и в спокойные времена, и в кризис, и даем практические советы всем, кто строит личный бренд (на разных стадиях готовности).