Букмекерская компания PARI — один из лидеров беттинговой индустрии страны. Компания принимает активное участие в развитии российского спорта и киберспорта. PARI была признана лучшим букмекером 2024 года на отраслевой премии Рейтинга Букмекеров, а также входит в число лучших работодателей страны по версии РБК и Head Hunter.
Мой собеседник — Алексей Левинский, директор по маркетингу PARI. Мы поговорили о том, что можно и чего нельзя делать в рекламе букмекеров, как PARI и другие участники рынка работают с этими ограничениями, обсудили маркетинговую стратегию и аналитический обвес PARI настолько, насколько Алексей смог об этом рассказать в паблик, а в конце разобрали пачку ярких кейсов, где PARI с небольшими (по меркам индустрии) бюджетами получила непропорционально большой охват за счет виралки и PR-эффекта.
Таймкоды
— Ограничения в рекламе букмекеров: что можно и чего нельзя.
— Чем PARI отличается от конкурентов, поиск новых рекламных форматов.
— Как Алексей попал в беттинг и чем интересна эта сфера.
— О регулировании и основных каналах продвижения.
— Глубина метрик в беттинге: от первого депозита до LTV.
— Маркетинговая стратегия на жёстко регулируемом рынке.
— Команда маркетинга «PARI»: три основных блока и их функции.
— Как PARI работает с аналитикой и анализирует эффективность каналов.
— Кейсы: «Шинник» и сборная Сербии.
