Как креативить, чтобы реклама давала бизнес-результат – Внутри воронки

Listen to the episode on your favorite platforms:

Целевое действие в телеком-сфере настолько непростое, что «проще купить … гаджет, чем поменять себе оператора связи», — объясняет индустриальный лидер категории «Телеком» в «Яндекс Рекламе» Юлия Рябинкина.

Как выстраивать маркетинг в условиях такой высокой конкуренции и медийного шума, когда внимание аудитории — дефицитный ресурс?

Надо «поднимать веса» и идти в сторону нестандартных проектов, — уверен Павел Вавилов, руководитель отдела по продвижению цифрового маркетинга Т2. И приводит недавний кейс, когда команде пришлось продвигать сложный продукт: широкополосный домашний интернет с сим-картой. Проблема заключалась в том, что клиенту мало оставить заявку — должен приехать монтажник и переключить кабель. А для многих людей это стресс: звонки, визиты, ожидание. Чтобы превратить барьер в мотивацию — придумали проект с продвижением, где финальное подключение сопровождалось реальной, ощутимой выгодой. «Мы попали во все точки — аудитория, площадка и выгода», — резюмирует Вавилов.

Какие сейчас тренды в медиапотреблении, и как нестандартные коллаборации могут приносить больший результат? Каким может стать телеком будущего — от исчезновения телефонов как таковых до персональных цифровых агентов, которые будут полностью управлять коммуникациями пользователя?

Таймкоды:

— вступление

— почему четвертый квартал — адреналиновый сезон в телекоме

— выгода как приманка: нестандартный проект, который сработал

— «горячий сезон начинается за 4 месяца»: лайфхаки подготовки

— «люди гонялись за этой рекламой»: вау-кейс с Кинопоиском

— как работает командная химия

— почему ТВ-реклама все еще важна

— когда баннер замораживает взгляд: почему один визуал не работает везде

— «важно, чтобы это было невозможно не заметить»

— фандомы, шоу и смелые интеграции

— как сделать рекламу, которую не перемотают