Говорим о том, как компания перестроила всю коммуникационную стратегию после 2022 года, какие неожиданные инсайты о потребительском поведении помогают в разработке продуктов, как работать с гиперсегментированными аудиториями и персонализацией в масс-маркете. Также обсуждаем роль искусственного интеллекта в маркетинге FMCG, эффективность нестандартных тачпоинтов и принципы управления большой экспертной командой.
Таймкоды:
Как гигант FMCG рынка Unilever (а теперь Юнирусь) адаптировала медиа-стратегию к российским реалиям после 2022 года
Гранулярная сегментация и персонализация для 30+ брендов в портфеле Неожиданные инсайты о потребительском поведении: дезодоранты и персональная гигиена
Какие каналы перестали работать и что пришло им на смену
Как избежать каннибализации между брендами в одной категории
Data-driven аналитика и эконометрическое моделирование в FMCG
Тренды в потреблении: персонализация, новизна и доверие к брендам Особенности работы с молодой аудиторией до 18 лет
Полная автономность креативов и стратегий после локализации
Новые форматы: от лидеров мнений до нестандартных тачпоинтов
Региональная специфика и особенности федерального продвижения
Как устроена команда из 10 экспертов для управления 70+ кампаниями в месяц
Главные претензии к агентствам и проблемы рынка
Ключевые компетенции для digital-специалистов в эпоху ИИ
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
