«Резко стать «Авиасейлсом» в маркетинге у нас конечно не получится, но мы потихоньку движемся в этом направлении, внедряем игровые механики и какие-то прикольные штуки», — говорит Елена Захарюгина, директор по маркетингу компании «Здравсити».
Но как? Вот несколько кейсов:
Пошутить громко
Для продвижения препарата от потери голоса придумали оригинальный рекламный ход — встроились в сюжет популярных YouTube-шоу и подкастов. Ведущие внезапно становились «осипшими», провоцируя любопытство зрителей слоганом: «Голос осип? «Здравсити» предлагает решение!»
Бабушка в виртуальном городе
Запустили на своей платформе аптечную онлайн-игру «Город здоровья»: пользователи могут выбирать персонажей, например, «бабушку», выполнять задания, зарабатывать игровые деньги и обменивать их на реальные бонусы и скидки. Такое в фарме еще никто не делал.
Здоровые ивенты
Устроили шатер с конкурсами и полезными угощениями на Московском полумарафоне. В шатре можно было покрутить колесо фортуны и выиграть «здоровые» подарки.
Подобные акции укрепляют позитивный имидж бренда, — говорит Константин Исанин, индустриальный лидер категории «Фарма и медицина» в «Яндекс Рекламе».
Как еще можно перфомить выдержанно «не дерзко», но привлекая аудиторию? Разбираем в выпуске!
Таймкоды:
— вступление
— визитка на минуту: саксофонист и продавец колбасы
— что может драйвить в фарме?
— лекарства, как гречка — нужны всегда
— почему «Здравсити» называет себя маркетплейсом
— путь до покупки «больного» пользователя
— оффлайн vs онлайн: где покупают россияне
— цена решает? надо ли демпинговать
— фишки «Здравсити» в программах лояльности
— колесо фортуны, «осипшие» ведущие в подкастах, виртуальный «город здоровья»: нестандартные кейсы продвижения
— «сопливый вторник» (чтобы бы это ни значило)
— «семейные менеджеры: ядро нашей аудитории»
— «быстро и из дома выходить не надо»: лекарства и еда одним заказом (пример удачного коллаба)
— почему глупо отказываться от коллабов и новых каналов продаж
— придумываем стратегию продвижения для нового ЗОЖ-бренда
–
Ведущая: Халима Каримова
Редакторы: Халима Каримова и Глеб Силко
Продюсеры: Глеб Силко (Forbes), Евгения Есипова («Яндекс Реклама»)
Реклама
ООО «Яндекс»
2SDnjcxJ99X
