Парфюмерный бум в России: как меняется рынок нишевых ароматов. Радио РБК

Доля нишевой парфюмерии в России может вырасти до 25% от числа ароматов при 5% в Европе. Эксперты обсуждают драйверы роста, бум запусков, уход ниши в масс-сегмент и масштаб подделок

• [00:00] Российский рынок ниши и потенциал доли

• [00:56] Самоучки, расслоение спроса и волна подделок

• [02:15] Аромат как способ выделиться и аксессуар-статус

• [02:35] Динамика рынка: рост ниши и 10 тыс. запусков

• [03:44] Размывание классической ниши и стратегия брендов

• [04:04] Почему россияне раньше полюбили нишевые ароматы

• [05:10] 5 тыс. запусков в 2020 против 10 тыс.

Эксперты оценивают долю нишевой парфюмерии в России в 12–20% с потенциалом роста до 25% от числа ароматов, что значительно выше европейских 5%. Рост обеспечивают спрос на уникальность и статус, активность частных парфюмеров и взрывной прирост запусков — до 10 тыс. новых ароматов в год после ковидного провала.

Одновременно классическая «ниша» размывается: крупные люксовые и middle-up концерны скупают успешные независимые бренды и выводят их в более массовую дистрибуцию. Ситуацию осложняет всплеск качественных подделок, из-за которых у части потребителей формируется негативное отношение к нише и страдает репутация премиального сегмента.

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM