Анастасия Липатова, индустриальный лидер категории Fashion в «Яндекс Рекламе», дополняет картину: покупатели приходят в магазины не за одеждой, которую легко купить онлайн («ту же базовую футболку проще найти на маркетплейсе»), а за уникальным опытом и атмосферой. Клиент ищет нечто особенное — эмоциональную историю и «магию».
Из выпуска узнаете:
— Что еще движет покупателями и как продавать эффективно
— Чем мужской шопинг отличается от женского
— Примеры успешных и провальных рекламных fashion-кейсов
— Простые рекомендации, как увеличить средний чек в магазине одежды
— Причины ошибок и неудач брендов
— Правила прибыльного сотрудничества с блогерами и партнерами
— Советы начинающим дизайнерам и предпринимателям.
Таймкоды:
— вступление
— во что одеты гости выпуска?
— «мы продаем вторую кожу»: что отличает фэшн от всех других индустрий
— Настя вспоминает свой первый вау-шопинг в Стокгольме
— раскрываем главный секрет «Золотого яблока»: почему их магазины так манят
— «это сэконд, это тайский дед»: Глеб рассказывает как ищет одежду на барахолках
— ДНК бренда 2MOOD: для кого эта одежда и при чем тут позитивный снобизм
— а что по мужчинам?
— паттерны мужского шопинга
— «мужская аудитория — большой кошелек»
— примеры как фэшн проникает в умы россиян
— как ярким визуалом достучаться до своей аудитории
— «знай где размещаться»: какая реклама работает?
— фишка в деталях: как «докручивать» одежду, чтобы ее захотели
— сторителлинг с подглядыванием: «мы сняли рилс с созданием платья, и он залетел»
— супер-кейс Poison Drop: виральные ролики с факапами сотрудников
— как капризы погоды приводят к провалам
— «кампания джерси Adidas до мурашек»
— частая ошибка в подходе к рекламе
— как измерить качество контакта в медиа
— «коллабы в фэшн продаются на 20-40% лучше»
— «я молодой художник, хочу коллаб — что делать?»
— «брендам нужно выживать»: как продавать с выгодой
-
Ведущий: Глеб Силко
Редакторы: Халима Каримова и Глеб Силко
Продюсеры: Глеб Силко (Forbes), Евгения Есипова («Яндекс Реклама»)
Реклама
ООО «Яндекс»
2SDnjdsQTKL
