Uniqlo, Nike и IKEA -- по этим брендам больше всего скучают россияне. Среди брендов также H&M, Adidas, Volkswagen, Toyota, Mazda, KitKat, Kinder и Danone. Эксперты объясняют ностальгию тем, что крупные международные бренды годами продавали не только товары, но и ценности, формируя ощущение качества, статуса и контроля.
При этом часть ушедших марок де-факто остается на рынке. Например, в электронике Apple по-прежнему занимает первое место по продажам. Российские альтернативы ушедшим брендам есть, но потребителей не устраивают высокие цены и иногда низкое качество отечественной продукции. Продвижению российских брендов мешает также слабый маркетинг, – отмечают эксперты. Полностью адаптировались к новым условиям лишь 6% опрошенных, а полноценную замену любимым брендам нашли 12%.
Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.
Москва 92.8 FM
Санкт-Петербург 102.0 FM
Нижний Новгород 107.4 FM
Тюмень 100.6 FM
Воронеж 101.1 FM
