FMCG-маркетинг: эмоции и коллаборации #39 / Наталья Жестарева, Tomer / Подкаст «Всё по трафику»

Говорим об эмоциональном маркетинге: о выходе B2B-компании в B2C, о поиске инсайтов и важности трендвотчинга, о коллаборациях и о том, как работать с лояльной базой без соцсетей.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic

Гость выпуска — Наталья Жестарева, директор по маркетингу Tomer tomerchoco.ru

➡️ Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

00:46 Из B2B в B2C: выход на потребительский рынок

03:43 Шоколад: горький премиум и молочный масс-маркет

05:23 Что происходит в FMCG-рознице?

09:09 Тренд на “без сахара” и сахарозаменители

10:51 Сенсорные тренды и дубайский шоколад

12:41 Изменения в FMCG-маркетинге

15:33 Брендформанс и эксперименты с продуктом

17:25 Трендвотчинг и поиск инсайтов

20:53 Вдохновение из бьюти-индустрии и функциональные продукты

23:50 Примеры эмоционального маркетинга

25:27 Толерантность к риску

30:02 Коллаборации и партнерство

33:59 Работа с лояльной базой

38:21 Соцсети не для всех

43:17 Секрет долгой работы в одной компании

46:58 Рекомендации по инвестициям в маркетинг

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №39. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM

 Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ