Кокошные коммуникации: как «Гжель» снова стала модной

Креативный директор Гжельского фарфорового завода Анастасия Праведнова — о том, что скрывается за бело-синим узором: как в СССР создали новый бренд, что помогло омолодить аудиторию в 2000-х, в чём сложность народного промысла как бизнеса и из-за чего завод сознательно не масштабируется.

И да, гжель не всегда была бело-синей. И, кажется, сегодня возвращается к своим корням — цветным, дерзким и совсем не музейным.