Как бренд сохраняет к себе интерес так долго? Какими приемами завоевывает новую аудиторию? Какие эксперименты нужны, когда бренд считают классикой, которая не меняется?
Обсуждаем с генеральным директором IDS Borjomi Russia Александром Жадановым (он возглавляет компанию с 2006 года) и индустриальным лидером категории FMCG в «Яндекс Рекламе» Дмитрием Самсоновым.
Таймкоды:
— вступление
— «хороший бренд — это выполненное обещание»
— «Запорожец знали все, но никто не хотел покупать»
— завернуть в новую упаковку и попасть в аудиторию: «вода в банке — это cool»
— ...а еще добавить ароматов, ведь «вода — скучный продукт»
— «наш рынок воды недоразвит»
— в Мексике самый высокий процент потребления колы: «10 литров — семье на вечер»
— почему в США продукты в гигантских упаковках
— «у нас нет места для хранения», поэтому в России так популярна доставка готовой еды
— «Боржоми как шампанское: мы продаем не продукт, а привычку, ситуацию потребления»
— откуда берутся пузырьки и вкус у воды
— «топ-3 фактора, почему выбирают вас, помимо багажа советских времен?»
— стекло или пластик: есть разница?
— «скажите официанту, что стакан плохо помыт»: почему американцы не понимают вкус минеральной воды
— «апельсиновый сок на завтрак — это же мега-вредно»: как бренды формируют у нас привычки
— «Боржоми — спонсор 1 января»
— сколько тратить на маркетинг и что надо знать про свою аудиторию
— чтобы завоевать внимание потребителя, есть всего 7 секунд
— «если не зарабатываешь деньги — это не бизнес»: фишки выгодного партнерства в онлайне
— как придумывают бренды: эксперимент немецкой марки пива
— «georgian green: мы официально запатентовали цвет»
— «после 2022 года мы растет за счет новых ниш, западных конкурентов в нашем секторе не было»
-
Ведущий: Глеб Силко
Редакторы: Халима Каримова и Глеб Силко
Продюсеры: Глеб Силко (Forbes), Евгения Есипова («Яндекс Реклама»)
-
Реклама
ООО «Яндекс»
2SDnjdkTjbk
