Обсуждаем, кто на самом деле отбирает трафик у сетевого фастфуда — и почему это не только прямые конкуренты, но и сервисы доставки и ритейл. Говорим про три группы атрибутов бренда и их реальный вес в выборе потребителя, про кейс провокационной акции «Бургеры для тарелочниц» и границы допустимого хайпа, про дизайн-систему как инструмент скорости, а не красоты, и про то, почему точка продаж — недооценённый медиаканал. Отдельно разбираем разницу между здоровым промо и промо-зависимостью на примере «Атаки титанов» и честного ценообразования.
Таймкоды
Что такое бренд в сегменте фастфуда сегодня
Настоящие конкуренты Burger King — не другие бургерные, а доставка и ритейл
Как воспринимают бренд light- и heavy-аудитория фастфуда
Функциональные атрибуты бренда как гигиена категории
Уникальность против узнаваемости: что важнее для массового бренда
Три группы атрибутов бренда и их вес в силе бренда
Огонь как уникальный атрибут Burger King
Кейс «Бургеры для тарелочниц»: как провокационная акция взорвала соцсети
Где граница между эффективным охватом и репутационным риском
Дизайн-система — не про красоту, а про скорость управления брендом
Точка продаж как недооценённый медиаканал
Феномен «Шанхая»: конкуренция отделов за внимание гостя на экранах
Почему офлайн CJM устроен иначе, чем цифровой путь пользователя
Что такое здоровое промо и где грань с промо-зависимостью
Кейс «Атака титанов»: как строить value вместо скидок
Блиц: что опаснее для бренда — скучность или неуместность
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
